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中国商业联合会副会长姜明致辞:宣贯国家标准,狠抓人才培训

    发?#38469;?#38388;:2015-06-30 09:39:59    点击:
6月27日,全国品牌总监、首席品牌官培训(北京班)在北京京都信苑饭店三楼国际厅隆重开班。出席开班仪式的主办方领导有:中国商业联合会副会长兼秘书长姜明、中国商业联合会副会长王民、中国商业联合会副秘书长刘?#38534;?#20013;国保护消费者基金会会长侯贵良、中国国际人才开发中心张文、中国商业联合会零售供货商委员会执行主任谭新政等。

参加开班仪式的前排嘉宾

培训班全景

英国牛津大学客座教授Michael Corsar演讲

美国印第安纳凯利商学?#33322;?#25480;Rockney Walters演讲


中国商业联会会副会长兼秘书长姜明 开班致辞

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宣贯国家标准 狠抓人才培训

中国商业联合会副会长兼秘书长 姜明

 

女士们、先生们:

大家上午好!

品牌总监、首席品牌官第三期培训班今天在这里开班了。首先,请允许我代表主办单位,对大?#19994;?#21040;来表示热烈欢迎!

品牌是企业的灵魂,是企业核心竞争力的体现,?#25191;?#20225;业甚至国家之间的竞争,已逐渐演变为品牌的竞争。一个国?#19994;?#24378;盛与否,最为直接的体现就是拥有国际知名品牌的多少。

2012年以来,我国政府大力提倡自主创新,企业?#27426;?#33258;我完善,逐步形成以全球市场为品牌的定位。去年5月,习近平总书记在河南视察时提出:“推动中国制造向中国创造转变、中国速?#35748;?#20013;国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

近一年来,国务?#21512;?#21518;三次发文,强调加强品牌建设。

去年728日,国务院发布了26号文件《关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指?#23478;?#35265;》。重点强调了加强检验检测认证、提升售后服务、狠抓品牌建设。

今年329日,国务院办公厅发文《贯彻实施质量发展纲要2015年行动计划》。指出,坚持以质量提升推动品牌建设;制定品牌评价国际标准,推动建立国际互认的品牌评价体系。

519日,经李克强总理签批,国务院印发《中国制造2025》,部署全面?#24179;?#23454;施制造强国战略。这是我国实施制造强国战略第一个十年的行动纲领。

种种迹象表明,大力?#24179;就?#21697;牌建设,落实贯彻“品牌强国”战?#33489;?#38024;是目前党和政府的工作重心之一。

在国家大力?#24179;?#21697;牌建设的同时,我会?#27493;?#21512;当前形势,做出了积极响应。201221日,由我会提出并归口的《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准正式实施;之后,我会联合中国生产力学会、中国保护消费者基金会于去年119日和今年118日?#30452;?#20030;办了两届中国企业五星品牌论?#22330;?#24182;依据国家标准常年开展商业企业品牌评价活动,一批企业先后荣获中国企业“五星级品牌”“四星级品牌”?#28909;?#35465;称号。“品牌评价”国家标准的实施以及“星级品牌评价”活动的成功开展,均?#21592;就?#21697;牌的国际化进程起到了积极的推动作用,未来我们会?#20013;欢?#30340;加强这方面的工作。

但是,有一个现实我们必须清?#35757;?#35748;识到,当前我国专业品牌人才匮乏是一个不争的事实,大专院校和研究机构在培养品牌专业人才上基本是空白,就连品牌管理的专业都没有,另外很多企业虽然设立了品牌部,但往往是做样子,壮壮门面,连品牌部的经理也成?#23435;?#20225;业老总们写报告的文书,在品牌战?#38498;头?#23637;上没有发言权,企业品牌部的经理有名无实。这种现状,严重制约了中国企业品牌的发展壮大。

中国企业要做强做大,首先条件是树立全球品牌意识,建立清晰的品牌战略规划。要实现这些最终都是需要人才来支?#29275;?#21697;牌总监、首席品牌官的作用就越来越凸显了。配?#21103;?#35201;的首席品牌官和品牌总监职位也是国家标准的要求。国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》第5.1.3.1提出:有专门负责品牌管理的职能部门,岗位设置明确,人员结构合理、数量充足。根据企业大小至少需要1名有资质的首席品牌官,并配备2-10名品牌总监。

综上所述,企业品牌专业管理人才的培训已迫在眉睫。鉴于此,我会联合中国保护消费者基金会、中国国际人才开发中心共同举办品牌总监培训班。作为主办单位,我们对于此次品牌总监培训给予了足够的重视,不仅聘请了国内一些著名品牌研究专家作为讲师,还专门从英、美等国聘请了四位国际品牌专家。他们除?#21496;?#22791;相当深厚的理论造诣以外,更多的是具有相当丰富的品牌实战经验。相信他们的精彩演讲?#27426;?#20250;让各位学员不虚此行。在此,我在?#34892;?#21508;位学员积极参与培训的同时,还要特别叮嘱大家,培训期间,?#27426;?#35201;认真听讲,做好?#22987;牽?#20105;取全面吸收专家、教授们的精华,并在以后的品牌管理过程中,有效的运用于?#23548;?#27963;动。为做大做强自己企业的品牌奠定基础,为进一步落实品牌强国的大政方针贡献力量。

最后,祝各位嘉宾、各位讲师、各位学?#20445;?#22312;京期间,身体健康,心情愉快!

谢谢!

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